QuestMobile：截至 5 月短剧行业去重用户规模达 8.51 亿，红果独占 3.5 亿月活

QuestMobile 于 7 月 28 日发布 2026 年度短剧营销行业报告，截至 2026 年 5 月，短剧行业重用户规模达到 8.51 亿。

其中，短剧 App、短剧微信小程序、短剧抖音小程序用户规模分别为 4.02 亿、5.08 亿、0.14 亿，同比分别增长 77.1%、增长 25.4%、下降 83.3%；同时，内容平台（抖音主版、快手主版）短剧接触用户为 4.72 亿，同比增长 27.1%。

具体到短剧从app端来看，红果免费短剧、红果免费漫剧、河马剧院、西番免费短剧、火龙漫剧月活跃用户分别达到 3.56 亿、0.39 亿、0.38 亿、0.11 亿、0.10 其中，红果免费短剧同比增长1亿元，其中红果免费短剧同比增长 79.1%，在过去的一年里实现了持续的高速增长；而利用它，利用它，实现了持续的高速增长； AI 技术，构建低成本、快产出的漫剧优势，跑出红果免费漫剧 App、火龙漫剧，更是实现了从零开始，跑成了一条独立的赛道。

从用户增长的角度看，短剧 App已成为核心主力军，内容平台和短剧微信小程序不断渗透。这也进一步体现在用户粘性上，5 月份，短剧 App用户月人均使用时间和月人均使用次数分别达到26.9.9 小时和 125.6 第二，已经超过了在线视频，并呈现出拉大差距的趋势。

不同渠道的用户肖像也呈现出差异化的格局，短剧 App中 70 后、80 后用户比例达到 47.2%，二、三、四线城市用户比例达到 63.1%；内容平台短剧接触用户，90 后、00 后占比达到 41.6%，三线及以下城市占比 53.5%。

从内容分层的角度来看，不同题材的短剧用户差异化更加清晰。比如在整个短剧题材中，爱情、恩怨对抗、幻想用户关注的比例分别是 39.9%、35.7%、34.8%；而 AI 短剧题材中，奇幻、反击翻盘、恩怨对抗的用户关注度占比分别为 81.7%、35.8%、19.5%。

渠道群体差异化和主题群体差异化带来了不同的品牌营销价值；再加上短剧内容的爆发，短剧的竞争更加激烈，用户流量集中在头部的趋势明显。例如，2026年年1-5 月上新短剧前五名分别是老街赵凤声(5.27) 亿次）、荣华令（4.42 亿次）、女王驾车到(3.92) 亿次）、暗处（3.65 亿次）、半醒（2.90 1亿次)，营销也集中在优质项目上。

 

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